8月28日上午，第四屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”在山東國際會展中心（濟(jì)南槐蔭區(qū)日照路1號）開幕，山東省人民政府副省長任愛榮、商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、山東省商務(wù)廳、財(cái)政廳、文化和旅游廳、市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人，全國各省市商務(wù)主管部門和老字號協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人，全省各地市商務(wù)主管部門及老字號企業(yè)代表參加開幕式。

本屆老字號博覽會以“老字號 新國潮”為主題，旨在鼓勵老字號圍繞“國潮”元素，把傳統(tǒng)物質(zhì)和文化元素與時下新潮流行的產(chǎn)品或內(nèi)容元素通過時尚創(chuàng)意聯(lián)系在一起，把握新國潮風(fēng)口，開拓年輕人市場。同時，通過老字號圍繞經(jīng)典文化和古風(fēng)元素創(chuàng)新打造出來的品牌創(chuàng)意衍生品，讓觀眾充分體驗(yàn)中華文化傳統(tǒng)之美和國貨之精，感受老字號勇立潮頭、與時俱進(jìn)的品牌特質(zhì)，領(lǐng)略老字號在互聯(lián)網(wǎng)時代的“國潮新風(fēng)尚”。

山東省商務(wù)廳副廳長王洪平在致辭中表示，在各界共同努力下，中華老字號（山東）博覽會已經(jīng)連續(xù)成功舉辦三屆，累計(jì)1105家企業(yè)參展我省老字號博覽會，現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)銷售額超過4223萬元，意向訂單突破13.5億元，線上銷售額超過6532萬元，取得了顯著成果。本屆博覽會升級了“老字號購物節(jié)”和供銷對接服務(wù)，創(chuàng)新引入省內(nèi)百余家外貿(mào)企業(yè)打造“外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)”，推進(jìn)品牌和品質(zhì)、外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)的融合。同時，首次以發(fā)放抵金券方式撬動現(xiàn)場消費(fèi)。“希望更具廣泛性和代表性、更加市場化和專業(yè)化的老字號博覽會，聚焦文化傳承、國貨崛起、時尚消費(fèi)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打開‘遇見年輕人’的大門，推動‘老字號’走進(jìn)‘新生活’，實(shí)現(xiàn)老字號‘國潮新風(fēng)尚’，也奉獻(xiàn)給廣大民眾一場品質(zhì)消費(fèi)的品牌、文化盛宴?！?/span>

為充分表現(xiàn)“老字號 新國潮”主題，博覽會引入了具有中國古典文化特點(diǎn)的國潮元素，圍繞國貨、國藝、國學(xué)等內(nèi)容，營造出古色古香卻又不失現(xiàn)代時尚的消費(fèi)場景。東阿阿膠、德州扒雞、宏濟(jì)堂制藥、崔字牌、嶗山、巧媳婦、金勝糧油、華夏鐵匠等多家省內(nèi)老字號，上?；亓?、蘇州稻香村等省外老字號以及海南、重慶、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、江蘇、湖南等多省老字號組團(tuán)，采用特裝形式，結(jié)合品牌地域特色，充分呈現(xiàn)企業(yè)獨(dú)一無二的品牌文化、發(fā)展理念。同時，老字號企業(yè)還積極推出圍繞經(jīng)典文化和古風(fēng)元素創(chuàng)意創(chuàng)新衍生制造的各種潮牌文創(chuàng)，以年輕人喜歡的內(nèi)容、形式進(jìn)行展示展銷并宣傳推廣，讓觀眾充分感受具備中華美學(xué)和時代氣息的老字號及非遺創(chuàng)意衍生品。

博覽會共吸引25個省市612家企業(yè)參展，在山東國際會展中心C1館和D館2.3萬平米的現(xiàn)場設(shè)置了各省團(tuán)展區(qū)、品牌薈萃區(qū)、美食展區(qū)、醫(yī)藥健康區(qū)、名酒名茶區(qū)、非遺技藝展區(qū)、外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)和新制造優(yōu)質(zhì)商品展區(qū)共八大展區(qū)。省內(nèi)外大型商超、連鎖零售企業(yè)等線下采購商和天貓、京東、拼多多等線上平臺渠道商，共計(jì)5000余家采購商到會參觀、洽談，并參加29號將舉行的“老字號精品供需對接會”“品牌+品質(zhì)融合對接會”等一系列商貿(mào)洽談、供需對接活動。

在山東會展中心的C1館，與會人員、游客可以明顯看到商務(wù)廳專門打造的外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)，3800平米方的面積設(shè)置了204個展位，全省百家食品加工、輕工工藝、家紡服飾等外貿(mào)企業(yè)參展。外貿(mào)企業(yè)通過參展，和傳承百年的民族企業(yè)一起溝通交流，拓寬外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)銷渠道，直面國內(nèi)消費(fèi)者精準(zhǔn)了解用戶需求，在推進(jìn)品牌與品質(zhì)、外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)融合的同時，引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)打造自主品牌，為外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷開展多元化經(jīng)營奠定基礎(chǔ)。

作為本屆中華老字號博覽會參展方之一，海南省展區(qū)吸引了諸多游客。海南省商務(wù)廳消費(fèi)處黃克勤處長表示，海南的老字號雖然起步較晚，但充滿生機(jī)與機(jī)遇，本屆中華老字號博覽會為海南與其他省份交流合作提供了平臺。借助這一平臺，全面提升企業(yè)文化軟實(shí)力，鼓勵企業(yè)將品牌打出去，將海南的老字號品牌推向全國。

開幕結(jié)束后，28日下午，博覽會同期舉行“中華老字號掌門人大會暨品牌發(fā)展高峰論壇”，大會邀請了稻香村、德州扒雞、上海立豐食品、朱府銅藝、小愛社區(qū)拼團(tuán)聯(lián)盟、北京國信品牌評價(jià)科學(xué)研究院、巨量引擎等企業(yè)掌門人及行業(yè)專家，圍繞“國潮新風(fēng)尚”主題，探究在國潮興起的大背景下，老字號企業(yè)如何沉淀品牌文化，迎合現(xiàn)代人消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，積極豐富創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打開“遇見年輕人”的大門，實(shí)現(xiàn)老字號新國潮的跨時代發(fā)展。

值得一提的是本屆博覽會同期將開展為期一周的“老字號購物節(jié)”，活動從8月25日開始，自8月31日結(jié)束。購物節(jié)以“齊消費(fèi) 魯有禮”為主題，全省16市老字號超過3000家線下零售店參與，共同發(fā)力聯(lián)動博覽會同步促銷。入駐天貓、京東等電商平臺的老字號品牌旗艦店同時面向全國消費(fèi)者聯(lián)合促銷。例如京東超市基于年度大IP“京東上潮日”，在“老字號購物節(jié)”期間盛大開展“齊消費(fèi) 魯有禮”線上活動。由此，通過線上線下同步推進(jìn)的“老字號購物節(jié)”，吸納更多的線下老字號門店和線上電商平臺、直播平臺、自媒體共同推進(jìn)主題促銷活動，讓更大范圍的消費(fèi)者參與到老字號消費(fèi)狂歡季。

“尋味老字號直播周”也將在展會期間同步開展。作為今年省商務(wù)廳支持省老字號協(xié)會打造的“中華老字號直播基地”重要活動之一，直播周引入淘寶直播、抖音直播、快手直播、看點(diǎn)直播等平臺，邀請濟(jì)南本地知名網(wǎng)紅為博覽會參展商直播帶貨，帶貨期間對外放送禮品，中獎網(wǎng)友通過博覽會現(xiàn)場領(lǐng)取?；顒油七M(jìn)中，組委會在博覽會現(xiàn)場搭建直播間，邀請知名大咖做客各展商直播間，與網(wǎng)紅主播共同帶貨PK。博覽會邀請了多位主播開展網(wǎng)紅巡館直播，通過探店形式，宣講老字號品牌文化，推介老字號匠心產(chǎn)品。擁有自己直播團(tuán)隊(duì)的參展企業(yè)，也將在博覽會期間每天直播，匯總呈現(xiàn)到展商直播間，方便廣大網(wǎng)民通過直播玩轉(zhuǎn)老字號博覽會。

本著惠民利民的原則，本屆老字號博覽會通過發(fā)放代金券的方式撬動現(xiàn)場消費(fèi)，博覽會組委會和參展企業(yè)聯(lián)袂通過“電子券”和“紙質(zhì)券”兩種形式發(fā)放價(jià)值1000萬元的代金券，以此在當(dāng)前常態(tài)化疫情防控情況下提振消費(fèi)信心。這是中華老字號（山東）博覽會首次以代金券方式開展現(xiàn)場促銷活動，通過“讓利于民”的惠民舉措，讓廣大市民能夠以優(yōu)惠價(jià)格買到老字號匠心臻品，提升品牌消費(fèi)，滿足人們對美好生活的追求。