8月24日下午，2024老字號(hào)城市手伴策劃設(shè)計(jì)分享會(huì)在山東國(guó)際會(huì)展中心三號(hào)館會(huì)議區(qū)盛大開(kāi)幕，作為第八屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)的同期會(huì)議，大會(huì)以城市傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，共話包裝設(shè)計(jì)與品牌策略的創(chuàng)新思路。

一座城市的特色和記憶很多時(shí)候體現(xiàn)在一件件具體的小物品上，而老字號(hào)品牌具備悠久的歷史和可追溯的故事更容易成為城市名片。中國(guó)包裝設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)成員祝銘在《老字號(hào)企業(yè)如何打造“城市手信”禮品品牌》的主旨分享中提出了老字號(hào)品牌在打造城市手信時(shí)的核心方法，包括品類創(chuàng)新、文化重塑、視覺(jué)煥新等。

祝銘表示：“老字號(hào)品牌通過(guò)結(jié)合非遺技藝、大國(guó)工匠精神等元素，打造出具有地方特色的健康養(yǎng)生禮盒，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康禮品的需求，更增添了禮品的文化價(jià)值和儀式感?！?/span>

浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭磊發(fā)表了《老字號(hào) 新國(guó)潮 新文創(chuàng)》的主旨演講，他表示，《上新了故宮》的上映讓我們看到了文化與產(chǎn)品結(jié)合的更多可能，故宮、頤和園、大運(yùn)河等，這些不僅是中國(guó)的文化遺產(chǎn)，更是具有強(qiáng)大影響力的文化IP。通過(guò)與這些知名IP的全面戰(zhàn)略合作，我們不僅能夠擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力，更能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化的雙向發(fā)展。這是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是一種文化傳承的創(chuàng)新。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，老字號(hào)品牌如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)賦能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，成為企業(yè)急需解決的問(wèn)題。

湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院的副教授李麗，以《包裝設(shè)計(jì)賦能：老字號(hào)伴手禮的時(shí)尚轉(zhuǎn)型》為題，深入分析了包裝設(shè)計(jì)在老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵作用。她指出，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品的外在裝飾，更是品牌傳播的重要載體，增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。

山東工藝美術(shù)學(xué)院黨委宣傳部部長(zhǎng)孫磊，以《商品&潮品：長(zhǎng)壽企業(yè)的設(shè)計(jì)秘方》為題，探討了老字號(hào)企業(yè)如何在保持傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代消費(fèi)者口味的商品。

本次大會(huì)還公布了全國(guó)老字號(hào)“城市禮物”大賽評(píng)審結(jié)果，經(jīng)過(guò)前期的網(wǎng)絡(luò)投票和現(xiàn)場(chǎng)專家評(píng)審，篩選出50款融合地域特色、商業(yè)價(jià)值與品牌創(chuàng)新的老字號(hào)“潮品”，并舉行頒牌儀式，賦能老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推老字號(hào)產(chǎn)品提檔升級(jí)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，老字號(hào)品牌正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)本次分享會(huì)的成功舉辦，我們有理由相信，老字號(hào)品牌將在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、有文化、有故事的產(chǎn)品，同時(shí)也為推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。